Суть Черной Пятницы: когда в 2022 распродажи?

Содержание
  1. Суть Черной Пятницы: почему один день
  2. Первая Черная пятница в России
  3. Настоящая Черная Пятница
  4. Правда и мифы о Черной пятнице
  5. Миф №1: Лучшие предложения в году только в Черную пятницу
  6. Почему эта пятница называется «черной»?
  7. А когда пройдет Черная пятница в этом году?
  8. Эволюция Черной пятницы
  9. Почему магазины участвуют в Черной пятнице и не уходят в минус из-за распродаж?
  10. Факты о Black Friday
  11. Конкурс Киберпонедельника
  12. Статистика покупок
  13. Плюсы и минусы черной пятницы
  14. Удивительное происхождение Черной пятницы
  15. Так когда будет распродажа?
  16. Когда будет Чёрная Пятница в 2022 году
  17. 11.11 – день холостяка или китайская черная пятница
  18. Сущность объявления «черной пятницы»
  19. Откуда прибыль у продавцов в «черную пятницу»
  20. Интересное
  21. Как появились тельняшки в нашем обиходе
  22. Что означает теория хаоса
  23. Черная пятница и розничные расходы
  24. Чем Черная пятница отличается от других акций?
  25. Есть ли у Черной пятницы конкуренты?
  26. Российская Черная пятница в цифрах

Суть Черной Пятницы: почему один день

Смысл скидок и распродаж в их скоротечности. Политика продавцов и ритейлеров такова, что товары лучше всего продаются, если для клиента установлен так называемый дедлайн на выгодную покупку. И этого шанса многим действительно достаточно, а кто-то вообще целый год готовиться к тому, чтобы успеть за 24 часа купить то, о чем он мечтал.

Суть Черной Пятницы заключается в том, что она относится к так называемым традиционным предновогодним «празднованиям», которые отмечают американцы (а теперь, и практически весь мир). Да, этот день лишь начинает так называемый сезон распродаж, но максимальную выгоду действительно можно получить лишь в первые 1-2 дня.
к оглавлению ↑

Первая Черная пятница в России

В Россию Черная пятница пришла как онлайн-распродажа: 6 и 7 декабря 2013 года на площадке Blackfridaysale.ru появились предложения от 80 отечественных интернет-магазинов. За время акции сайт посетили 5 млн человек, оформивших 100 тысяч заказов со средним чеком около 3 тысяч рублей [5].

i-Media

Первые Черные пятницы на нашем рынке запомнились недовольством покупателей и продавцов. Первые жаловались на «искусственные скидки» (рассчитанные от предварительно завышенной цены) и невозможность купить товар на заявленных условиях. Вторые заявляли, что товарные предложения появляются на сайте-агрегаторе с опозданием, а сама площадка работает нестабильно.

Несмотря на это, распродажа в конце ноября (с 2014 года она проводится одновременно с американской) прижилась на российском рынке. Во время Черной пятницы 2015 года на Blackfridaysale.ru можно было найти 150 тысяч предложений от 300 интернет-магазинов. В те же дни проходила распродажа Яндекс.Маркета, в которой участвовали три тысячи продавцов. Собственные Черные пятницы провели 47 из 100 крупнейших интернет-магазинов рунета [6], а также многие офлайновые ритейлеры [7]. Распродажа стала общероссийским феноменом.

Чек-лист для подготовки к Черной пятнице 2020

В следующие два года свои агрегаторы скидок запустили крупнейшие отраслевые ассоциации — АКИТ (Realblackfriday.ru) и РАЭК (B-friday.com). В 2017 году к Черной пятнице, организованной АКИТ, впервые присоединились офлайновые ритейлеры. В результате общее число покупателей, участвовавших в акции, увеличилось в четыре раза и достигло 20 млн человек [8].

Российская Черная пятница стала аналогом американского Уик-энда Дня благодарения. Она проходит в четвертую неделю ноября: стартует в четверг или пятницу и завершается в воскресенье. Как и в США, собственные распродажи запускают агрегаторы и маркетплейсы, интернет-магазины и омниканальные ритейлеры. Многим российским интернет-магазинам почтовые рассылки и посты в соцсетях приносят больше трафика, нежели размещение предложений на агрегаторах скидок.

В 2019 году приуроченные к Черной пятнице распродажи проводили B-friday.com (при поддержке РАЭК и АКИТ), Blackfridaysale.ru (при поддержке НАДТ), «Беру», AliExpress, «М.Видео»/«Эльдорадо», OZON, Wildberries и многие другие. Крупные ритейлеры запускали акции длительностью до двух недель, превращая весь ноябрь в «месяц распродаж». Узнаваемость Черной пятницы в стране достигла 90% [9].

Настоящая Черная Пятница

В России она впервые была представлена ​​в 2010 году. Настоящая Черная пятница в этом году приходится на последнюю пятницу ноября — 29.11. В общем, россияне приняли эту традицию у американцев, отметив ее сразу после Дня Благодарения. В этом году день покупок наступит 29 ноября и по понятным причинам во всех странах Европы и континентах, кроме Антарктиды.

В распродажах примут участие самые известные российские и зарубежные интернет-магазины, бренды, бутики и крупные супермаркеты. Некоторые магазины продлевают выгодные условия сделки на пару дней. Это будет прекрасная возможность не только порадовать вас, но и приобрести подарки к предстоящим новогодним праздникам со скидками до 90%.

Правда и мифы о Черной пятнице

Вот-вот наступит день, который даже в нашей стране ассоциируется с большими скидками, — Черная пятница. Рассказываем, какие мифы и легенды ее окружают, а также немного поговорим о современных трендах.

Миф №1: Лучшие предложения в году только в Черную пятницу

Черная пятница — это лучшее время года, чтобы пойти по магазинам, но не все товары заслуживают вашего внимания.

Некоторые общие категории, такие как зимняя одежда, дополнительно подешевеют через несколько недель, в то время как на большинство других товаров цены будут находиться на среднем уровне.

Это означает, что найти действительно выгодный для покупки товар можно, но для этого придется хорошенько поискать.

Почему эта пятница называется «черной»?

Часто тот или иной день недели может стать «черным» из-за сбоев и рекордных провалов на фондовых рынках. Или «Черный вторник» 16 декабря 2014 года, когда курс доллара на аукционе превышал 80 рублей, а курс евро — 100 рублей. Например, знаменитый «Черный четверг» 29 октября 1929 года, положивший начало краху фондового рынка, который, в свою очередь, положил начало Великой депрессии.

Но распродажа «Черная пятница» была исключением — ее современная интерпретация в основном ассоциируется с фразой «черный», что означает финансовый успех и относится к традиции отмечать прибыль черным цветом, а убыток — красным в бухгалтерских книгах.

А когда пройдет Черная пятница в этом году?

Для американцев, родоначальников данной акции, «Черная пятница» — отличный повод сэкономить до 90% стоимости товара, о чем гласят красные билборды и вывески на улицах. Каждый американский магазин считает своим долгом принять участие в грандиозном событии Black Friday, который в США неизменно проводят уже 55 лет подряд. 

Большой день праздничных распродаж в 2021 году начинается 26 ноября, а завершится Черная пятница традиционно в Киберпонедельник, 29 ноября.

Сезон распродаж, именуемый Черной пятницей, постепенно набирает обороты и в нашей стране. Впервые в России распродажи под названием «Черная пятница» были проведены 6 декабря 2013 года, на неделю позже, чем во всём мире. С 2014 года большинство распродаж проходит вместе со всем миром. 

Несмотря на то, что «Черная пятница» проходит в ноябре, некоторые ритейлеры используют популярность и узнаваемость этого термина, проводя распродажи под таким названием в течение всего года.

Объемы продаж ежегодно растут не только в торгово-сервисной сети, но и в интернет-магазинах.

Не каждый сегодня может найти время посетить магазин, чтобы приобрести товар дешево и выгодно. Онлайн-коммерция — отличный выход из ситуации. Это возможность купить понравившийся товар с огромной скидкой, не выходя из дома и не простаивая в очередях.

Черная пятница в России в 2021 году стартует 26 ноября 2021 года в 00:00 и продлится ровно три дня. 

Эволюция Черной пятницы

Где-то по пути «Черная пятница» совершила гигантский скачок от переполненных улиц и переполненных магазинов к лихорадочным покупателям, которые борются за места для парковки и обрызгивают друг друга перцем из-за последнего Tickle Me Elmo. Когда Черная пятница превратилась в бешеное и массовое событие для шоппинга, каким оно является сегодня?

Это было в 2000-х, когда Черная пятница была официально признана самым большим днем ​​покупок в году. До этого этот титул оставался за субботу перед Рождеством. Тем не менее, поскольку все больше и больше розничных торговцев начали рекламировать распродажи «нельзя пропустить» после Дня благодарения, а скидки в Черную пятницу становились все глубже и глубже, американские потребители больше не могли сопротивляться притяжению этого волшебного дня покупок.

Сегодня Черная пятница становится все более продолжительным мероприятием – Черными выходными. В 2013 году Target объявила, что вместо того, чтобы открывать свои двери в пятницу утром, продажи начнутся вечером в День благодарения. Это вызвало ажиотаж среди других крупных розничных продавцов коробок : Best Buy, Kmart и Walmart быстро последовали их примеру.

Оказывается, поскольку продажи в День Благодарения быстро растут, продажи в Черную пятницу снижаются примерно такими же темпами. Основное преимущество открытия в День Благодарения: меньшее количество покупателей в Черную пятницу помогает уменьшить толпы и сократить очереди. Тем не менее пятница остается самым загруженным днем ​​праздничных выходных.

Почему магазины участвуют в Черной пятнице и не уходят в минус из-за распродаж?

Какая выгода продавцам от Черной пятницы и почему они не терпят убытки от больших скидок? Всё дело в том, что ритейлеры используют распродажи как возможность привлечения большого количества новых покупателей. При этом они предлагают относительно низкие цены на неликвидные и сезонные товары. 

То есть, зачем магазину хранить купальники на складе всю осень и зиму, при том, что в следующем году уже появятся новые модные модели? Конечно, им выгоднее продать сезонный товар с меньшей накруткой и получить выручку на новые закупки. 

Также многие задаются вопросом, какая выгода в продаже дорогой техники по низкой цене? Основная идея заключается в том, чтобы соблазнить потребителя заманчивым предложением, а затем продать ему сопутствующие высокоприбыльные товары по обычным высоким ценам. Здесь накрутка на сопутствующий товар перекрывает скидку на основной. 

Что касается магазинов одежды, то часто ритейлеры делают большие закупки и получают от производителей хорошие скидки. Следовательно, и цены в своих магазинах они могут установить ниже обычного. 

Ну а теперь немного цифр, фактов и событий: 

  • Средняя скидка в Черную пятницу составляет 37%.
  • По сравнению с обычным ноябрьским днем в Черную пятницу в магазинах на 65% больше посетителей.
  • В прошлом году покупатели в США потратили 6,22 миллиарда долларов.
  • Доля продаж со смартфонов составила 33,5%.
  • Самые популярные категории товаров в США: бытовая техника, мобильные телефоны, одежда, канцелярские принадлежности и путевки.
  • 12% покупателей признаются, что выпивают перед шопингом.
  • 26% покупателей планируют приобрести товары с полуночи до 3 часов ночи.
  • 13% готовы заплатить кому-нибудь, чтобы он отстоял очередь за них.
  • Черная пятница — самый загруженный день в году для сантехников. Ведь все отправляются за покупками на полный желудок и продолжают праздник живота в торговых центрах.
  • Из-за давки в магазинах часто случаются несчастные случаи, иногда — со смертельным исходом. Сайт blackfridaydeathcount.com ведет учет потерпевших.

Факты о Black Friday

С историей возникновения Черной пятницы и ее традициями мы ознакомились. Теперь приведем 5 интересных фактов о данном явлении.

  1. В общей сложности покупатели в этот день тратят от 50 до 60 миллиардов долларов;
  2. В 2008 году во время распродажи в ТЦ WalMart (США) обезумевшая толпа покупателей насмерть затоптала сотрудника магазина;
  3. 50% покупателей признаются, что участвуют в Black Friday не ради скидок, а ради участия в беспорядках, хаосе и погонях за товарами;
  4. Самая популярная категория товаров среди покупателей в Черную пятницу – электроника. На втором месте одежда;
  5. Потасовки за товар – обыденное явление в Черную пятницу;
  6. В 2017 году покупательская активность в день распродажи увеличилась на 624% по сравнению с обычным днем. Наибольший рост активности был в Пакистане (11525%), Венгрии (9750%), Италии (4516%) и Греции (2600%).

Конкурс Киберпонедельника

Для интернет-магазинов аналогичная традиция возникла в понедельник после Дня благодарения. Киберпонедельник считается неофициальным началом сезона праздничных покупок в Интернете. Идея состоит в том, чтобы потребители возвращались к работе после выходных, посвященных Дню Благодарения, готовые начать делать покупки. Интернет-магазины часто объявляют о своих рекламных акциях и распродажах до самого дня, чтобы конкурировать с предложениями Черной пятницы в обычных магазинах.

В результате с точки зрения продаж Киберпонедельник оказался хитом среди покупателей. В 2018 году продажи в Киберпонедельник достигли нового рекорда, составив 7,9 миллиарда долларов в США. Это легко превзошло продажи Черной пятницы, которые составили 6,2 миллиарда долларов.

Статистика покупок

По данным Национальной федерации розничной торговли (NRF) , примерно 186,4 миллиона потребителей в США совершили покупки в течение пятидневных праздничных выходных 2020 года между Днем благодарения и Киберпонедельником, что немного меньше, чем в 2019 году, но все же превышает 165,9 миллиона долларов в 2018 году.Средняя сумма, потраченная на праздничные товары в выходные, составила 311,75 доллара, что на 13,9% ниже среднего показателя в 361,90 доллара в 2019 году. Из этой суммы 224,48 доллара было потрачено на подарки, что примерно столько же, сколько в прошлом году.Впервые более 100 миллионов человек сделали онлайн-покупки в Черную пятницу, а количество онлайн-покупателей увеличилось на 44% за весь период, до 95,7 миллиона.1

Плюсы и минусы черной пятницы

Несомненно, такое грандиозное событие как день скидок имеет как положительные, так и отрицательные стороны. Основные критерии представлены в таблице ниже:

Достоинства
Недостатки
  • Большие скидки
  • Выгодные покупки
  • Возможно приобрести брендовые товары
  • Увеличение количества покупателей
  • Увеличивается товарооборот
  • Экономия денег
  • Продавец может намеренно завышать цену на товар
  • Могут устанавливаться скидки на товар, которого нет в наличии
  • Продавцы «сливают» старый товар
  • Могут возникнуть сложности с возвратом товара
  • Неконтролируемая толпа

Таким образом, черная пятница – это непросто день, а момент когда продавцы ставят перед собой цель – завоевать своего клиента. А будет ли выгодным, день скидок покупателю будет целиком и полностью зависеть от добросовестности предпринимателей.

Удивительное происхождение Черной пятницы

Концепция розничных торговцев, устраивающих распродажи после Дня Турции, началась задолго до того, как этот день был фактически придуман как «Черная пятница». Стремясь удачно начать сезон праздничных покупок и привлечь толпы покупателей, магазины на протяжении десятилетий продвигали крупные сделки на следующий день после Дня Благодарения, полагаясь на тот факт, что многие компании и предприятия предоставили сотрудникам в эту пятницу выходной.

Так почему это название? Некоторые говорят, что этот день называют «черной пятницей» в честь термина «черная», подразумевающего прибыльность, что связано со старой бухгалтерской практикой, когда прибыль записывалась  черными чернилами, а убытки – красными. Идея состоит в том, что в эту пятницу (и в последующие выходные) розничные предприятия продают достаточно, чтобы оставаться «в плюсе» до конца года.

Однако задолго до того, как он начал появляться в рекламе и рекламе, этот термин был придуман перегруженными работой полицейскими Филадельфии. В 1950-х годах на следующий день после Дня Благодарения толпы покупателей и посетителей наводнили Город братской любви. В этот особенный день магазины Филадельфии не только рекламировали крупные распродажи и торжественно открывали праздничные украшения, но и в субботу того же уик-энда в городе проходил футбольный матч армии и флота.

В результате, гаишникам пришлось работать по 12 часов в сутки, чтобы справляться с скоплением водителей и пешеходов, и им не разрешили взять выходной. Со временем раздраженные офицеры стали называть этот ужасный рабочий день «черной пятницей».

Термин быстро приобрел популярность и распространился среди продавцов магазинов, которые использовали термин «черная пятница» для описания длинных очередей и общего хаоса, с которыми им пришлось иметь дело в тот день. В течение нескольких десятилетий он оставался маленькой шуткой Филадельфии, хотя и распространился на некоторых. близлежащие города, такие как Трентон, Нью-Джерси. Наконец, в середине 1990-х годов «Черная пятница» охватила всю страну и начала появляться в рекламных кампаниях в печати и на телевидении в Соединенных Штатах.

Так когда будет распродажа?

Как мы выяснили, предшествует обозначенным распродажам День Благодарения. Что это такое можно узнать, погуглив в Яндексе, но если кратко, то:

Мнение экспертаВероникаФея покупок и скидок!(Англ. Thanksgiving Day) — североамериканский праздник, отмечается во второй понедельник октября в Канаде и в четвёртый четверг ноября в США. С этого дня начинается праздничный сезон, который включает в себя Рождество и продолжается до Нового года.

Для нас в данном определении ключевой является информации о дате проведения — ноябрь. В 2021 году это праздник — по российскому календарю — выпадает на 25 ноября. А распродажи стартуют всегда в последнюю пятницу этого самого ноября.

Таким образом, Черная Пятница в России в 2022 году назначена на 25 ноября.

Т. е. после Дня Благодарения начинается сезон распродаж, максимальная выгода от которого ждет нас с вами в течение суток — в Черную Пятницу.

к оглавлению ↑

Когда будет Чёрная Пятница в 2022 году

Когда будет Черная Пятница 2021

Дата Чёрной пятницы 2022 на всей территории страны едина — это 26 ноября 2022 года. С начала этого дня — ровно в 00:00, стартует грандиозная мегараспродажа, дающая гражданам страны возможность купить товары всего за 10% от стоимости, а отдельные даже забрать бесплатно.

Здесь важно отметить, что начало Чёрной Пятницы — это «плавающая» дата, и ежегодно она разная. К примеру, прошлогодняя мегараспродажа проходила с 27.11.2020, а следующая Чёрная Пятница запланирована на 26 Ноября 2022 года.

Вопреки устоявшемуся мнению, датой запуска грандиозных дисконтных программ и выгодных для покупателей акций не всегда становится последняя пятница Ноября. Хотя российские ретейлеры стараются синхронизировать даты с другими странами, многие из них вводят свои правила, что отражается как на том, какого числа Чёрная Пятница стартует, так и на её длительности в 2022 году.

Другими словами, каждый интернет-магазин или торговый центр сами устанавливают, сколько длится Чёрная Пятница в 2022 году — многие растягивают распродажные дни до недели, а отдельные магазины или бренды даже под прикрытием мегараспродажи запускают несколько Black Friday в год, приурочивая их к различным событиям:

  • выход нового продукта;
  • день рождения компании;
  • открытие новой торговой точки;
  • обновление/запуск интернет-магазина и многие другие случаи.

Потенциальные покупатели, знающие, когда Чёрная Пятница в 2022 году, готовятся к этой дате заранее. Часто они копят деньги на определённый товар, который не могли купить из-за высокой цены, чтобы приобрести его в дни распродажи со скидкой, не прибегая к оформлению всевозможных кредитов. А поскольку многими продавцами проводится целая неделя Чёрной Пятницы, то шансы получения крупного дисконта более чем реальны. Главное — успеть, пока весь товар не разобрали другие покупатели.

11.11 – день холостяка или китайская черная пятница

11.11 – день холостяка или китайская черная пятница

Сегодня расписание дат, когда будет черная пятница, во многих странах отличается. Например, для большинства россиян 11.11 – обычный будний день. Но только не в Китае, в этой стране это сразу две красные даты календаря. В первую очередь это день холостяка, во вторую – период больших распродаж во всех интернет-магазинах.

Сегодня расписание Черной пятницы во многих странах разное. Во-первых, это день холостяка, а во-вторых, период больших распродаж во всех интернет-магазинах. Например, для большинства россиян 11.11 — обычный будний день, но не в Китае, в этой стране это сразу две красные даты календаря.

11.11 курьерская служба доставляет заказы круглосуточно. Каждый владелец скоростного интернета может участвовать в бонусных программах, не выходя за стены дома. Еще до появления Интернета универмаги по всей стране с таким волшебным числовым обозначением давали скидки до 50-90%. За месяц до этого повсюду начинается реклама Черной пятницы.

Сущность объявления «черной пятницы»

Этот период хорош для предприятий, которые используют время, чтобы продать свою продукцию.  Рекламным агентствам и социальным медиа, чтобы продать свои производственные услуги и рекламные рекомендации.

Вместе с тем вызывает озабоченность культурное отношение многих, которые внедряют чужие обычаи в свою практику не оценивая происхождение значения и не расставляя приоритеты своих экономических ресурсов.
Так в потребительской практике предлагаются несущественные товары и услуги только для того, чтобы похвастаться признаками статуса и престижа в социальной группе. Это оспариваемое и нездоровое действие приводит к риску влезать в долги без меры и рисковать другими приоритетными инвестициями.

Откуда прибыль у продавцов в «черную пятницу»

Скидки, которые берут на себя эффективные продавцы не полностью снижают прибыль, а делят с производителями. Крупные торговые сети договариваются о скидках с поставщиками. Они делают это благодаря тому, что у производителей есть ежегодный маркетинговый фонд, чтобы тратить на наружную рекламу, кампании в средствах массовой информации и необычные коммерческие действия. «Черная пятница» входит в эту последнюю категорию. Производители предоставляют сетевым магазинам скидку на предстоящие покупки.
Стратегия состоит в том, чтобы мотивировать потребителя покупать быстрее, с меньшим количеством агломерации и с более конкурентоспособными ценами. Обычно предыдущие месяцы конца лета и начала осени не конкурентны в продажах, а за это время торговые организации пытаются восстановиться.

«Черная пятница» традиционно является самым оживленным периодом покупок в году.

Сезон предрождественских покупок имеет решающее значение для экономик многих стран, поскольку 30% годовых розничных продаж приходится на период между «Черной пятницей» и Рождеством. Для некоторых розничных торговцев, таких как ювелиры, это почти 40%.

Помимо редких кулачных боев, которые иногда случаются в торговых центрах, возникает великолепная, неистовая энергия, которая отмечает сезон предрождественских покупок.

Деньги, полученные в течение этого периода покупок, крайне важны для ритейлеров и оптовиков, чтобы сохранить их платежеспособность. Доходы от этого сезона составляют не менее четверти от общего объема ежегодных розничных продаж.

Если отменить «черную пятницу» то считается что китайская экономика рухнет из-за отсутствия возможности продавать их игрушки и одежду по всему миру в этот период.

Смысл этого благословенного времени года в создании праздника, в котором мы вынуждены покупать подарки для себя без оглядки для наших близких.

Интересное

Как появились тельняшки в нашем обиходе

Что означает теория хаоса

Черная пятница и розничные расходы

Розничные торговцы могут потратить целый год на планирование своих распродаж в Черную пятницу. Они используют этот день как возможность предложить минимальные цены на избыточные запасы и предложить ограничители дверей и скидки на сезонные товары, такие как праздничные украшения и типичные праздничные подарки.

Розничные торговцы также предлагают значительные скидки на дорогостоящие товары и самые продаваемые бренды телевизоров, интеллектуальных устройств и другой электроники, соблазняя покупателей надеждой, что, оказавшись внутри, они купят товары с более высокой маржой . Содержание рекламы Черной пятницы часто настолько ожидаемо, что розничные торговцы делают все возможное, чтобы заранее не допустить утечки информации.

Потребители часто делают покупки в Черную пятницу в поисках самых популярных товаров, что может привести к давке и насилию при отсутствии надлежащей безопасности. Например, в Черную пятницу 1983 года покупатели участвовали в драках, драках и давках в магазинах по всей территории США, чтобы купить кукол Cabbage Patch Kids, обязательную игрушку того года, которой, как полагали, тоже не хватало. Ужасно, что в Черную пятницу 2008 года рабочий в большом магазине был даже забит насмерть, когда толпы покупателей ворвались в магазин, когда двери открылись.

Чем Черная пятница отличается от других акций?

Почему люди готовы отдавать такие деньги именно в этот день? Здесь все довольно просто и банально. Есть инфоповод, магазины дают возможность сильно сэкономить, и люди как бы «находясь на крючке» совершают целевое действие. 

Главное отличие Черной пятницы от других подобных дней в том, что в этой акции принимают участие практически все знакомые вам магазины: как офлайн, так и онлайн-площадки. Сразу появляется огромный выбор, и, если, например, ваш товар есть в двух магазинах но по разной цене — вы можете выбрать тот, в котором он будет дешевле. 

Есть ли у Черной пятницы конкуренты?

Черная пятница далеко не сразу получила статус крупнейшей в году распродажи — это произошло всего 13 лет назад. До этого первенство держало другое событие, известное как «Супер-Суббота».

Супер-Суббота — это последняя суббота перед католическим Рождеством, которое празднуется 25 декабря. В этот день американцы, которые еще не успели приобрести подарки для всех близких, толпами валят в магазины, пытаясь докупить всё необходимое за несколько часов. Так же, как и мы, они любят откладывать всё на последний момент, а значит желающих потратить деньги в эту субботу предостаточно.

Согласно статистике, таких покупателей около 40% от общего числа — почти половина.

Российская Черная пятница в цифрах

В 2018 году АКИТ и РАЭК впервые провели совместную Черную пятницу на площадке B-friday.com. Оборот распродажи в онлайне вырос в 2,3 раза и составил ₽17,4 млрд. В 2019 году за 3 дня распродаж общий оборот онлайн-магазинов составил 22,3 млрд рублей, что на 30% больше, чем в 2018 году [10].

i-Media

Крупные интернет-магазины в дни акции добились серьезного роста продаж. В Lamoda получили в четыре раза больше заказов, в OZON — вдвое больше, чем в обычный день. Оборот Wildberries вырос в 2,5 раза. Помимо ритейлеров в Черной пятнице принимали участие провайдеры контента (Amediateka), гостиничные сети (Azimut Hotels) и другие компании.

В 2019 году на b-friday.com наибольшая часть посетителей пришлась на жителей Москвы и Петербурга (35%). Мужчин среди покупателей было чуть больше, чем женщин (59,1% и 40,9% соответственно). Самой активной возрастной группой покупателей стали люди в возрасте 25–34 лет (24,4%).

i-Media

Киберпонедельник в России стал отдельной распродажей, которая проводится в конце января и не привязана к Черной пятнице. В первом Киберпонедельнике, прошедшем 28 января 2013 года при поддержке АКИТ, приняли участие 20 крупных интернет-магазинов и омниканальных ритейлеров [8]. Спустя четыре года распродажа проходила сразу на трех площадках: C-monday.ru (РАЭК, 142 участника), Kiberponedelnik.com (НАДТ, 130 участников) и Onedaysale.ru (АКИТ, 50 участников) [11].

Чек-лист для подготовки к Черной пятнице 2020

Акция в конце января помогает ритейлерам оживить спрос в «мертвый сезон», наступающий после новогодних праздников. Однако продажи в Киберпонедельник скромнее, чем в Черную пятницу: в январе у российских потребителей мало свободных средств. Сегодня часть отрасли игнорирует январскую распродажу. АКИТ и Яндекс.Маркет отказались от собственных Киберпонедельников с 2018 года [12].

i-Media

Сроки проведения Киберпонедельника, как и Черной пятницы, постепенно расширяются. В 2019 году акция на площадке Kiberponedelnik.com продолжалась с понедельника по среду. Крупные интернет-магазины и омниканальные ритейлеры запускали недельные распродажи — так поступили «М.Видео»/«Эльдорадо», ОБИ, OZON, Wildberries [13].

<текстареа hidden="" class="l-hidden">
{
«osnovaUnitId»: null,
«url»: «https://booster.osnova.io/a/relevant?site=vc&v=2»,
«place»: «between_entry_blocks»,
«site»: «vc»,
«settings»: {«modes»:{«externalLink»:{«buttonLabels»:[«u0423u0437u043du0430u0442u044c»,»u0427u0438u0442u0430u0442u044c»,»u041du0430u0447u0430u0442u044c»,»u0417u0430u043au0430u0437u0430u0442u044c»,»u041au0443u043fu0438u0442u044c»,»u041fu043eu043bu0443u0447u0438u0442u044c»,»u0421u043au0430u0447u0430u0442u044c»,»u041fu0435u0440u0435u0439u0442u0438″]}},»deviceList»:{«desktop»:»u0414u0435u0441u043au0442u043eu043f»,»smartphone»:»u0421u043cu0430u0440u0442u0444u043eu043du044b»,»tablet»:»u041fu043bu0430u043du0448u0435u0442u044b»}} }

Источники

  • https://Pokupatelstvo.ru/data-chernoj-pjatnicy/
  • https://vc.ru/marketing/166041-issledovanie-dlya-e-commerce-chernaya-pyatnica-v-rossii-i-v-mire-kto-i-chto-pokupaet
  • https://hakkni.ru/spisok-vseh-chernyh-pyatnic-v-rossii/
  • https://Unicom24.ru/articles/chernaya-pyatnica
  • https://nesrakonk.ru/blackfriday/
  • https://Delen.ru/chernaya-pyatnica
  • https://bankstoday.net/last-articles/chto-takoe-chernaya-pyatnitsa-v-chem-ee-sut-plyusy-i-minusy-chernoj-pyatnitsy-kak-dlya-pokupatelej-tak-i-dlya-biznesa
  • https://bonuscodus.com/black-friday/
  • https://beelead.com/chernay-pyatnica/

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Weebl.ru