Что такое монополистическая конкуренция?

Содержание
  1. …что такое «монополистическая конкуренция»?
  2. Рынки монополистической конкуренции
  3. Достоинства и недостатки монополистической конкуренции
  4. Условия получения максимально возможной прибыли в краткосрочном периоде монополистической конкуренции
  5. Максимальная прибыль в долгосрочном периоде монополистической конкуренции
  6. Рынок монополистической конкуренции
  7. Признаки монополистической конкуренции
  8. Рекламный путь
  9. Несовершенная конкуренция. Примеры и виды
  10. Легкий вход и выход
  11. Определяющие черты монополистической конкуренции
  12. Экономический путь
  13. Инновационный путь
  14. Природный путь
  15. Монополия
  16. Максимизация прибыли в условиях монополистической конкуренции
  17. Равновесие в долгосрочном периоде
  18. Технологический путь
  19. Дифференциация продукции
  20. Выгоды и проблемы монополистической конкуренции
  21. Монополистическая конкуренция против других рыночных структур
  22. #1. Монополистическая конкуренция против олигополии
  23. #2. Монополистическая конкуренция против совершенной конкуренции
  24. Монополистическая конкуренция в российской экономике
  25. Олигополия
  26. Дифференциация продукции как основа монополистической конкуренции
  27. Дифференциация продукта
  28. Перспективы рынка и прибыль

…что такое «монополистическая конкуренция»?

Если углубиться в суть данного понятия и попытаться дать ему определение, то последнее можно сформулировать примерно так: монополистическая конкуренция – это специфическая модель представленных в экономике рыночных отношений, отвечающая следующим требованиям:

[1] ограниченное число предприятий-производителей,

[2] производство широкого спектра продукции, и

[3] ограниченное (контролируемое) ценовое регулирование.

Особенностью рынка монополистической конкуренции – будем оптимистичны — является принципиальная невозможность «тайного сговора» и заключения нелегитимных соглашений между крупными игроками рынка относительно передела сфер влияния в отдельных сегментах экономики.

Указанная особенность сближает данную модель рыночных отношений с рынком совершенной конкуренции.

Причиной такого положения вещей является наличие достаточно большого количества конкурирующих между собой субъектов хозяйствования, преследующих свои собственные финансовые интересы.

Рынки монополистической конкуренции

Известна одна закономерность: монополистическая конкуренция возникает, как правило, на рынках с хорошо устоявшимися торговыми традициями и длительным периодом развития (то есть на ТРАДИЦИОННЫХ рынках).

Наиболее ярко монополистическая конкуренция представлена в:

[1] сфере услуг (парикмахерские, интернет-кафе, салоны красоты, заправочные станции, химчистки и тому подобные),

[2] пищевой отрасли (рынок мясных или молочных продуктов, шоколадных батончиков или жевательных резинок, газированных напитков или любой другой обособленной группы товаров),

[3] легкой промышленности (рынок стильной повседневной одежды, спорттоваров, зимней обуви известных брэндов и так далее).

Почему именно на этих рынках? Здесь очень хорошо выражены вкусовые предпочтения покупателей. Например, затронем рынок шоколадных батончиков.

Рынок представлен сотнями производителей, поставляющих качественную продукцию широченного ассортимента, позволяющего удовлетворить самые изысканные предпочтения: «Сникерс», «Марс», «Баунти», «Твикс» и иже с ними.

Очевидно, что многие покупатели уже определились со своими вкусами и поэтому чаще покупают, например, «Сникерсы», нежели другие виды шоколадных батончиков.

Между тем, если цена на «Сникерсы» неожиданно подскочит вверх, такие потребители безболезненно переориентируют свои предпочтения на батончики других видов.

Разумеется, цена – это не единственный фактор, формирующий покупательскую привлекательность товара. Не менее ценной в этом смысле может оказаться упаковка товара, лучшие условия обслуживания клиентов или, например, гибкая система скидок.

Чем больше на рынке представлено производителей, тем выше степень его сходства с рынком совершенной конкуренции.

Надо, однако, понимать, что на рынках монополистической конкуренции (в соответствии с фундаментальной диспропорцией 80/20) на незначительное меньшинство компаний приходится львиная доля выручки.

И хотя по факту они действуют в условиях жесткой конкуренции, «подвинуть» их с рынка практически невозможно…

Вхождение на такие рынки явными барьерами не обставлено, однако всегда следует отдавать себе отчет в том, что на них придется неминуемо столкнуться с высокой (выше среднего) конкуренцией, обусловленной заполненностью рынка производителями аналогичной продукции.

Достоинства и недостатки монополистической конкуренции

А теперь рассмотрим «медальку» с двух сторон. Итак, в любом процессе есть как достоинства, так и недостатки. МК не стала исключением.

Позитив Негатив
Огромный выбор товаров и услуг на любой вкус; Увеличиваются расходы на рекламу и продвижение;
Потребитель хорошо информирован о преимуществах интересующих его товарных позиций, что дает возможность попробовать все и выбрать что-то конкретное; Избыточные производственные мощности;
Каждый может войти на рынок и воплотить в жизнь свои идеи; Огромное количество необоснованных трат и неэффективный расход ресурсов;
Новые возможности, новаторские идеи и бесперебойный источник вдохновения для крупных корпораций. Появление конкурентов подстегивает крупные компании делать продукцию лучше; Используются «грязные» уловки, такие как псевдо-дифференциация, делающая рынок менее «пластичным» для потребителя, но приносит сверхприбыль производителю;
Рынок не зависит от государства; Реклама формирует необоснованный спрос, из-за которого приходится перестраивать производственную стратегию;

Условия получения максимально возможной прибыли в краткосрочном периоде монополистической конкуренции

Цель любого предприятия — это деньги (валовая прибыль). Валовая прибыль (Тп) — это разница между общей выручкой и общими издержками.

Вычисляется по формуле: Тп = MR — MC.

Если этот показатель отрицателен, предприятие считается убыточным.

Чтобы не прогореть, первое что нужно сделать продавцу — понять, какой объем продукции производить для получения максимальной валовой прибыли, и как минимизировать валовые издержки. В каких условиях при таком сценарии компания получит максимальный заработок в краткосрочной перспективе?

Их два:

  1. За счет сопоставления валовой прибыли с валовыми издержками.
  2. Посредством сравнения предельного дохода с предельными расходами.

Это два универсальных условия, подходящие абсолютно всем рыночным моделям как несовершенной (со всеми ее видами), так и совершенной конкуренции. А теперь приступим к анализу. Итак, есть рынок с сумасшедшей конкуренцией и уже сформированной ценой на товар. Компания хочет войти в него и получить прибыль. Быстро и без лишних нервов.

Для этого нужно:

  • Установить, а стоит ли производить продукцию по такой цене.
  • Определить, сколько продукции вам нужно производить чтобы быть в плюсе.
  • Рассчитать максимальную валовую прибыль или минимальные валовые расходы (при отсутствии прибыли), которые можно получить, производя выбранный объем продукции.

Итак, опираясь на первое условие, где выручка больше затрат, можно утверждать что товар нужно производить.

Но здесь не все так однозначно. Краткосрочный период имеет свои особенности. В нем валовые издержки разделены на два типа: постоянные и переменные. Первый тип компания может нести даже при отсутствии производства, то есть быть в минусе минимум на сумму издержек. В таких условиях предприятие и вовсе не увидит прибыли, а будет «накрыто» волной постоянных убытков.

Ну а если величина общего убытка при изготовлении определенного количества товара будет меньше, чем издержки при «нулевом производстве», производство продукции на 100% экономически обосновано.

При каких обстоятельствах компании рентабельно производство в краткосрочном периоде? Их два. Снова…

  1. Если есть высокая вероятность получения валовой прибыли.
  2. Если прибыль с продаж покрывает все переменные и часть постоянных издержек.

То есть, фирма должна производить столько товара, чтобы выручка была максимальной или убыток минимальным.

Рассмотрим три случая для сопоставления валовой прибыли с валовыми издержками (первое условие получения максимальной прибыли в кратчайшие сроки):

  • максимизация прибыли;
  • минимизация расходов на производство;
  • закрытие фирмы.

Максимизация прибыли:

Минимизация расходов и закрытие фирмы:

Три в одном. Максимизация прибыли, минимизация убытков, закрытие фирмы. На диаграмме выглядит так:

Переходим к сравнению предельного дохода (МR) с предельными издержками (MC) (второе условие получения максимальной прибыли в краткосрочной перспективе):

MR = MC это формула, по которой определяется равенство предельного дохода с предельными издержками.

Это означает, что производимый продукт дает максимальную прибыль с минимальными расходами. Для этой формулы характерными являются:

  • Высокий доход при минимальных затратах;
  • Максимизация прибыли во всех моделях рынка;
  • В некоторых случаях цена производства (Р) = МС

Максимальная прибыль в долгосрочном периоде монополистической конкуренции

Отличительной чертой долгосрочного периода является отсутствие издержек. Это означает, что если предприятие перестанет функционировать, оно ничего не потеряет. Поэтому здесь по умолчанию отсутствует такое понятие, как «минимизация убытков».

Играя по этому сценарию, монополист выбирает для себя одну из линий поведения:

  • максимизация прибыли;
  • лимиты на образование цены;
  • рента.

Для определения поведения предприятия используется два подхода:

  1. Долгосрочный общий доход (LTR) = долгосрочные общие издержки (LTC).
  2. Долгосрочный предельный доход (LMR) = долгосрочные предельные издержки (LMC).

В первом случае сопоставляются общие расходы с общим доходом в различных вариациях производства товара и его цены. Тот вариант, где разница между доходом и вложениями максимальна — это оптимальный вариант поведения для предприятия.

Во втором, совокупность оптимальной стоимости продукции и прибыли равна производственным затратам.

Рынок монополистической конкуренции

Это определение, а точнее основы самого понятия, ещё в 1933 году представил в своей книге «Теория монополистической конкуренции» Эдвард Чемберлин.

Чтобы правильно охарактеризовать данную модель рынка, рассмотрим вот такой символический пример:

Потребителю нравятся кроссовки Adidas, и он готов выкладывать за них больше денег, чем за продукцию конкурентов. Ведь он знает, за что платит. Но вдруг компания, выпускающая его любимую обувь, поднимает цены в три, пять, восемь… раз. При этом аналогичная обувь другой фирмы стоит в разы дешевле.

Понятно, что не все фанаты Adidas могут потянуть такую статью расходов и будут искать другие, более выгодные для себя варианты. Что происходит потом? Клиенты компании медленно, но уверенно перекочевывают к конкурентам, которые готовы носить их на руках и давать им то, что они хотят за ту цену, которую они могут заплатить.

Давайте разберемся, что же такое МК на самом деле. Попробуем донести кратко. Да, безусловно, производитель имеет некоторую власть над продуктом, который производит. Однако так ли это? Не совсем. Ведь монополистическая модель рынка — это огромное количество производителей в каждой нише, которые могут оказаться быстрее, эффективнее и качественнее.

Необоснованно высокая стоимость товаров, удовлетворяющих одну и ту же потребность, может как сыграть на руку, так и разорить производителя. Причем конкуренция в нишах становится жестче. Войти на рынок может каждый. Получается, что все компании сидят на пороховой бочке, а ведь она может рвануть в любой момент. Вот и приходится фирмам действовать в условиях монополистической конкуренции задействовав весь свой потенциал.

Признаки монополистической конкуренции

  • Рынок делится между компаниями в равных частях.
  • Продукция однотипная, но не является полноценной заменой чему-то. Она имеет общие черты, схожую характеристику, но и существенные различия.
  • Продавцы ставят ценник не учитывая реакцию конкурентов и издержки производства.
  • Рынок свободный на вход и выход.

По сути, МК включает в себя признаки совершенной конкуренции, а именно:

  • Большое количество производителей;
  • Неучет конкурентной реакции;
  • Отсутствие барьеров.

Монополией здесь является лишь регулирование цены продукции для конечного пользователя.

Рекламный путь

Приведём пример «Кока-колы». Реклама данного напитка столь разнообразна и многогранна, что её можно встретить везде. Благодаря масштабной рекламной кампании колу хочет пить каждый ребёнок и почти каждый взрослый. А пиар-компания о каком-то «секретном ингредиенте», который компания никогда не раскроет, сделал напиток индивидуальным и неповторимым. И как результат – конкурентов у кока-колы нет, есть просто похожие товары.

Несовершенная конкуренция. Примеры и виды

В несовершенной конкуренции всё намного сложнее, чем в предыдущем виде. Есть много различных показателей, которые характеризуют такое положение конкуренции на рынке — от регулирования цен государством до различных сговоров крупных игроков рынка. Недобросовестная конкуренция, примеры которой будут указаны ниже, приводит к производственному застою и не стимулирует предприятие развиваться.

Её разделяют на несколько подвидов: монополия, монополистическая конкуренция, олигополия. Разберём их по порядку.

Легкий вход и выход

Поскольку большинство компаний, участвующих в монополистической конкуренции, имеют низкие требования к капиталу, компании могут легко выйти на рынок или выйти с него.

Однако объем инвестиций, как правило, выше, чем тот, который используется для чистой конкуренции, поскольку существуют расходы на разработку дифференцированных продуктов и расходы на рекламу. Одна из основных характеристик монополистической конкуренции — это постоянно меняющийся ассортимент товаров, которые конкурируют на рынке.

Компании должны постоянно экспериментировать с продуктами, ценообразованием и рекламой, чтобы увидеть, какой из них приносит наибольшую прибыль. Хотя это ведет к неэффективности производства и распределения, разнообразие предлагаемых товаров более чем компенсирует эту неэффективность.

С легкостью входа и выхода компании войдут на рынок, где текущие компании получают прибыль, и уйдут с рынка, когда компании теряют деньги, что позволит оставшимся компаниям получать нормальную прибыль.

Определяющие черты монополистической конкуренции

Исходя из сказанного, можно определить, что представляет собой монополистическая конкуренция и каковы ее основные черты.

Монополистическая конкуренция – это структура, в которой главенствующую позицию занимает совершенная конкуренция, однако имеются черты монополии в чистом виде. В конкурентной борьбе участвует множество фирм. Они предлагают потребителю товары, имеющие близкие потребительские свойства, продукцию, полностью не заменяемую другой, не идентичную ей.

«Монополистическая» часть здесь выражена в наличии продавца, который представляет собой монополиста по отношению к своему собственному товару, «конкуренция» же выражена в наличии у других фирм товаров хотя и не идентичных, но сходных.

Монополистическая конкуренция (МК) определяется рядом характерных черт.

  1. Дифференциация товаров, продукции. Речь здесь идет о секторе рынка, представленном группой производителей и продавцов неоднородных, хотя и схожих товаров. Отличительные черты товара формируются:
    • его физическими характеристиками;
    • местом производства и продажи;
    • различиями, формируемыми в сознании потребителей рекламой, упаковкой, наличием или отсутствием торговой марки, сформированным имиджем производителя.
  2. Кстати говоря! Дифференциацию можно рассматривать, подразделяя на горизонтальную (насколько товар соотносится с личным вкусом потенциального покупателя) и вертикальную (насколько сформированные ранее среди потребителей представления о «плохом» и «хорошем» товаре влияют на личный выбор при покупке). При этом предполагается равный уровень цен на товар.

    Указанная характеристика как явление может влиять на рыночные цены, но в ограниченной степени. Потребитель, привыкая к определенной марке и товару этой марки, может продолжать пользоваться им, даже если продавец или производитель повысят цену. Однако ясно, что безграничное повышение цены на товар при наличии его заменителей со схожими качествами заставляет того же потребителя обращать внимание на продукцию иных фирм.

  3. Значительное количество фирм, предлагающих сходный товар. Эта черта рынка МК ведет к невозможности отдельных фирм кардинально влиять на цену товара и исключает предварительную договоренность между фирмами об удержании определенного уровня цен на товар (ценовой сговор).
  4. Вхождение в отрасль новых участников рынка и выход упрощены. Фирмы, уже ставшие участником рыночных отношений в данной области, имеют небольшие размеры, как и только что вступившие (вступающие) в него. Масштаб производства в условиях МК не велик. Масштаб требуемых финансовых и иных вложений – аналогично. Чтобы привлечь новых покупателей вместе с тем требуются значительные рекламные расходы, нестандартные маркетинговые приемы и идеи.
  5. Жесткая конкуренция неценового характера. Наиболее очевидный способ увеличить продажи – снижение цен. Зачастую он имеет психологическое значение и влияние на покупателя (крайне незначительное снижение цен при наличии «громкой» рекламы и т.п.). Однако МК предполагает и другие способы осуществления конкуренции:
    • усиление качественных различий, потребительских свойств товара;
    • совершенствование рекламных технологий, технологий сбыта уже имеющегося товара.

Отдельно следует отметить такую черту МК, как высокая информированность участников рыночных отношений об условиях и ценах.

Экономический путь

Данный путь является естественным итогом серьёзной конкуренции крупных игроков. Постепенно предприятия поглощают друг друга, увеличиваясь в размерах. Со временем игроков на рынке становится всё меньше, а влияние каждого из них возрастает.

Этот способ является самым опасным, так как возможен сговор между предприятиями для поднятия цен на товары, что делается регулярно. Государство особенно следит за рынками, где наблюдаются подобные тенденции, чтобы защитить права простого потребителя, и чтобы цены всегда были обоснованными.

Инновационный путь

Некоторые компании, осуществляя свою деятельность, постоянно совершенствуют производственные процессы, вкладывают деньги в инновационные технологии. Всё это приводит к тому, что подобные предприятия начинают выделяться среди других – они могут производить больше товаров, чем конкуренты. При этом на производство одной единицы товара тратят меньше денег. Отсюда вытекает возможность снижения цены на товар, что чревато удешевлением товара в определённых секторах рынка. Конкуренты, хотят этого или нет, будут вынуждены также снижать цену, возможно, даже работая при этом себе в убыток.

Природный путь

Существуют некоторые сферы, в которых присутствует так называемый природный монополизм. В основном он возникает в отраслях, где есть такой продавец, который может самостоятельно удовлетворить потребности всего рынка. Причем, используя свои технологические мощности, может делать это по цене, которая будет значительно ниже, чем у возможных конкурентов.

Монополия

Этот подвид считается полной противоположностью такому понятию, как совершенная конкуренция. Примеры можно встретить в нефтегазовом секторе экономики. Монополия предполагает наличие на рынке одного продавца услуг. Это может быть на региональном, национальном, международном уровне. Подобный вид называют так: «недобросовестная конкуренция». Примеры могут быть следующими: поставка, транспортировка природного газа, добыча нефти и другие.

Обязательные условия такой конкуренции:

  1. Единственный продавец. К примеру, на рынке фруктов может быть только один продавец бананов. Все будут покупать только у него и на его условиях, потому что других продавцов просто нет либо они запрещены законом.
  2. Единственный товар на рынке. Подразумевается, что аналогов продаваемого товара нет, и никто не может его ничем заменить.
  3. Нет свободного доступа на рынок другим продавцам. Такая ситуация в основном случается из-за ограничений, которые устанавливает государство. То есть нет предпосылок либо правовой возможности для функционирования на рынке других предприятий в монопольной сфере.

Сразу стоит отметить, что существует такое понятие, как природная (естественная) монополия. Это такой подвид монопольной конкуренции, который сформирован зачастую искусственным путём. Обычно подобную монополию создаёт само государство ввиду большого превышения выгод над отрицательными моментами. Такие примеры конкуренции в России: АОА «Газпром», ОАО «Роснефть».

Многие экономисты сходятся во мнении, что, функционируя на рынке, предприятие-монополист не заинтересовано в улучшении качества своих услуг, так как нет в этом необходимости. С данным предположением можно поспорить, ведь существуют сферы, в которых функционирование с экономической стороны будет просто неэффективно или вовсе невозможно.

Максимизация прибыли в условиях монополистической конкуренции

Кривая спроса, с которой сталкивается фирма в условиях монополистической конкуренции, имеет нисходящий наклон. Это происходит потому, что из-за дифференцированного характера продуктов они не являются совершенными заменителями друг друга.

И это предоставляет каждой фирме некоторую возможность устанавливать свою собственную цену.

Кривая спроса, соответствующая каждой фирме в условиях монополистической конкуренции, называется кривой остаточного спроса, которая показывает спрос на продукцию одной конкретной фирмы.

Кривая остаточного спроса более плоская, чем кривая рыночного спроса, поскольку индивидуальный спрос фирмы более эластичен, чем рыночный спрос.

Кривая остаточного спроса также находится слева от кривой рыночного спроса, поскольку индивидуальный спрос ниже рыночного спроса.

Фирма в условиях монополистической конкуренции может максимизировать свою прибыль, производя продукцию, при которой ее предельный доход равен ее предельным издержкам.

Прибыль, которую монопольно-конкурентная фирма может получить в краткосрочной перспективе, равна (P – ATC) × Q. На следующем графике показана краткосрочная максимизация прибыли в условиях монополистической конкуренции:

Синяя заштрихованная область представляет собой прибыль, полученную фирмой в условиях монополистической конкуренции в краткосрочной перспективе.

Равновесие в долгосрочном периоде

Но поскольку нет никаких барьеров для входа или выхода, новые фирмы будут выходить на рынок таким образом, что кривая остаточного спроса каждой фирмы будет смещаться внутрь до тех пор, пока она не коснется средней кривой общих затрат.

На приведенном выше графике MR = MC находится вблизи 12 единиц, и в этот момент кривая спроса фирмы является касательной к средней кривой общих затрат.

Поскольку цена и средняя суммарная стоимость равны при максимизации прибыли на выходе, то в долгосрочной перспективе положительной экономической прибыли в модели нет.

Максимизация прибыли не происходит в минимальной точке средних общих затрат. Монополистическая конкуренция не приводит к совершенно конкурентному результату даже в долгосрочной перспективе. Всегда есть какая-то связанная с этим неэффективность.

Технологический путь

Данный путь схож с инновационным. Но в литературе его выделяют в отдельный вид и понимают под ним повышение эффективности производства и применения новых технологий крупными производителями, что позволяет им осуществлять ещё большее влияние на рынок.

Дифференциация продукции

В начале статьи мы уже говорили, что при монополистической конкуренции производители продают дифференцированную продукцию. Что же это такое? Это товары, которые удовлетворяют одну и ту же потребность пользователей, но имеют некоторые отличия:

  • качество;
  • материалы изготовления;
  • дизайн;
  • бренд;
  • используемые технологии и т.д.

Дифференциация — это маркетинговый процесс, используемый для продвижения товаров на рынке, повышения их ценности и ценности бренда. В общем, это инструмент для создания конкурентоспособности между производителями тех или иных вещей.

Почему стратегия дифференциации полезна? Потому что она дает возможность выжить абсолютно всем компаниям на рынке: и «матерым» предприятиям, и новым фирмам, создающим продукцию для конкретной целевой аудитории. Процесс снижает влияние обеспеченности ресурсами на рыночную долю компаний.

Для стабильного функционирования, предприятию достаточно определить свою сильную сторону (конкурентное преимущество), четко обозначить целевую аудиторию, для которой создается товар, выявить её потребность и установить приемлемую для неё цену.

Прямая функция дифференциации — это сокращение конкуренции и расходов на производство, затруднение в сравнении продукции и возможности для всех производителей занять свое «место под солнцем» в выбранной нише.

Выгоды и проблемы монополистической конкуренции

Преимущества и недостатки рынка МК проистекают из его характерных черт и особенностей, о которых шла речь выше.

Выгодные условия создаются для покупателей, потребителей товаров, услуг. Выбор велик, а цены определяются исключительно спросом. В то же время цена продукта, уплаченная потребителем, выше, чем понесенные издержки.

Размер фирм-участников невелик, ресурсы их также ограничены. Высокий экономический риск при попытке расширить производство, как следствие — высокий уровень банкротства. Общий высокий уровень нестабильности рынка.

Монополистическая конкуренция против других рыночных структур

Монополистическая конкуренция отличается от других рыночных структур следующим образом:

#1. Монополистическая конкуренция против олигополии

Монополистическая конкуренция отличается от олигополии тем, что существует очень слабая взаимозависимость между уровнями выпуска продукции различных фирм.

Олигополия может иметь однородный продукт или дифференцированный продукт, но монополистическая конкуренция всегда имеет дифференцированный продукт.

Кроме того, нет никаких барьеров для входа в монополистическую конкуренцию, но есть сильные барьеры в случае олигополии.

#2. Монополистическая конкуренция против совершенной конкуренции

Разница между совершенной конкуренцией и монополистической конкуренцией заключается в природе кривой спроса и природе продукта.

В то время как совершенно конкурентный рынок имеет однородный продукт, монополистическая конкуренция применяется в случае дифференцированного продукта.

Кроме того, фирма в условиях монополистической конкуренции сталкивается с нисходящей кривой спроса, а идеально конкурентоспособная фирма – с горизонтальной кривой спроса.

Монополистическая конкуренция в российской экономике

Процесс формирования рыночной экономики в России сопровождался рядом трудностей. Во многом она повторяет западные модели развития, но по объективным причинам имеет значительное отставание. Отношение к идеальной конкуренции как к идеальной системе управления постепенно меняется. Больше внимания уделяется изучению характеристик монополистической конкуренции.

Этот вид конкуренции позволяет сосуществовать большому количеству производителей, которые могут свободно выходить на рынок с однородной продукцией. Россия находится на этапе интеграции в мировую экономику, но это требует развития и укрепления отечественного реального сектора. Эта задача тесно связана с проблемой структурной перестройки национальной экономики и важностью развития инновационного сектора. В экономике страны произошла либерализация, позволившая предприятиям не только выйти на мировой уровень, но и привлечь иностранные инвестиции.

Для России характерна вертикальная интеграция, которая выражается не только в оценке самого производителя, но и его субподрядчиков. Особое внимание уделяется развитию сервиса как важной составляющей рыночной деятельности. Интеграция способствовала развитию финансовых систем, безналичных расчетов, кредитования и так далее. Сегодня предприниматели имеют все необходимые инструменты для укрепления своего бизнеса.

Переход к рынку потребовал от предпринимателей изучения и внедрения нового подхода к организации производства и дистрибуции. Неценовая конкуренция проявляется в поиске уникальных точек продаж товаров и услуг, оптимизации обслуживания, предоставлении дополнительных услуг или послепродажного обслуживания.

Таким образом, монополистическая конкуренция в России проявляется в малом бизнесе, участники которого являются преимущественно коммерческими. Они конкурируют друг с другом, дифференцируя продукты или услуги. Это делается для того, чтобы привлечь внимание покупателя, который определяет объем предполагаемых продаж.

Олигополия

Олигополией называют такой вид конкуренции, когда на каком-нибудь рынке функционирует небольшое число крупных продавцов, конкурирующих между собой. Если 3-4 крупные компании полностью способны удовлетворить потребительский спрос, то такой рынок будет обладать следующими признаками олигополии:

  1. Продукты рынка могут быть и однородными, и дифференцированными. В данном случае к однородной олигополии можно отнести продукции металлопрокатной индустрии. Какой бы ни был производитель, сталь нельзя сделать уникальной. Такая продукция одной фирмы может быть полностью заменена продукцией другой.

    Примером дифференцированной монополии является табачная сфера. Сигареты, несмотря на их схожесть, имеют свои характеристики. Такой товар можно заменить только частично.

  2. Высокое влияние продавцов на цену товара. Из-за того, что каждый продавец занимает достаточно большой сегмент, можно сказать, что политика одного такого крупного игрока имеет непосредственное влияние на весь рынок.
  3. Выход на рынок новых продавцов имеет барьеры, но всё-таки реален. Возможны установленные на законодательном уровне различные требования к продавцам, при соблюдении которых открывается доступ к выходу на рынок.

Можно привести следующие примеры конкурентной России: сектор нефтепродуктов и других энергоносителей.

Также стоит выделить несколько основных способов или схем, с помощью которых появляются различные варианты несовершенной конкуренции. Некоторые из них вполне природные, а некоторые – создаются искусственным путём самими продавцами либо государством.

Можно выделить шесть путей.

Дифференциация продукции как основа монополистической конкуренции

Ключевой характеристикой монополистической конкуренции является дифференциация продукции. Этим понятием обозначают ситуацию на рынке, когда группа продавцов производит и реализует близкие товары. Однако по своим характеристикам они не являются однородными, т.е. совершенными заменителями.

Товары монополистически конкурентных предприятий выполняют одну и ту же функцию. Однако производители сознательно вносят в них несколько отличительных черт. Они формируют разницу между товарами, которая может быть основана на следующих аспектах:

  • физические характеристики товара;
  • месторасположение товара;
  • «мнимые» различия товара, которые связаны с его упаковкой, торговой маркой, имиджем фирмы, рекламированием и т.п.

Продукция может быть дифференцирована двумя способами: горизонтальным и вертикальным. Горизонтальная дифференциация продукции базируется на выборе покупателей, которые при одинаковых ценах и уровне качества отдают предпочтение в соответствии со своими вкусами (например, выбор автомобиля – «Toyota» или «Nissan»). Вертикальная дифференциация продукции заключается в делении товаров на «хорошие» и «плохие» по качеству или какому другому схожему критерию (например, выбор холодильника — «Орск» или «LG»).

Дифференциация продукции создает ограниченную монополию, которую приобретает предприятие. Например, у бутербродов «Биг Мак» только один производитель, у зубной пасты «Аквафреш» только один производитель, у журнала «Экономическая школа» только один издатель и т.д. Благодаря этому у данных производителей существует возможность в ограниченном масштабе оказывать влияние на уровень рыночных цен.

Однако на рынке к продаже предлагаются аналогичные товары. Их схожесть будет ограничивать существующее на рынке влияние на цены. Кроме того, достаточно высокой будет перекрестная эластичность по спросу между товарами монополистических конкурентов. Эластичность спроса по цене также будет высокой. А вот кривая спроса будет иметь небольшой отрицательный наклон (напомним, что при совершенной конкуренции кривая спроса приобретает горизонтальный вид).

Дифференциация продукта

Поскольку все продукты служат одной цели, у продавцов относительно мало возможностей отличить свои предложения от предложений других компаний. Могут быть «дисконтные» варианты более низкого качества, но трудно сказать, действительно ли более дорогие варианты лучше.

Эта неопределенность возникает из-за несовершенной информации: средний потребитель не знает точных различий между различными товарами или того, какова правильная цена для любого из них. Монополистическая конкуренция, как правило, ведет к усиленному маркетингу, потому что разные фирмы должны различать в целом похожие продукты.

Компания может снизить цену на свое чистящее средство, жертвуя более высокой маржой прибыли ради увеличения продаж. Другой может пойти по противоположному пути, повысив цену и используя упаковку, которая предполагает качество и изысканность. Третья сторона могла бы продавать себя как более экологически чистую, показывая печать одобрения экологического сторожевого пса.

Перспективы рынка и прибыль

Оценка прибыльности модели МК невозможна без привязки к временным рамкам.

Выход на рынок с новым товаром, имеющим уникальные потребительские, иные технические свойства, делает фирму на практике монополистом данного товара. Поведение производителя (продавца) имеет все черты монополиста: она имеет уникальный товар, спрос на который устойчив у определенных потребителей, нередко значительного их числа.

Имеется возможность завышать цены без падения объема реализации.

При этом, как правило, рынок насыщается не полностью, потребители «недополучают» некоторое количество нужного им товара, а уровень цен фирма удерживает исходя из своих интересов, т.е. контролирует цену.

Такова краткосрочная перспектива рассматриваемого нами явления.

Находясь, как уже отмечалось, между двумя точками: чистой монополией и чистой конкуренцией, монополистическая конкуренция стремится именно к чистой, совершенной конкуренции. На рынок пребывает все большее число фирм, выпускающих сходный товар, с целью получения прибыли. Возможность увеличения прибыли снижается, стремясь к нулевой отметке. Фирмы могут также покидать рынок, т.е. процесс происходит двояко. Вместе с тем и спрос на товары не исчезает совсем, не снижается. Последнее служит гарантией присутствия фирм в определенном рыночном секторе после достижения равновесия.

Сокращение спроса ведет к невозможности производителей и продавцов покрывать расходы на производство и реализацию товара, перемещению их ресурсов в более прибыльные сферы рынка.

Уход с отраслевого рынка, колебания (движение вверх) кривых спроса и предельного дохода продолжаются до момента достижения нового равновесия.

Источники

  • https://SprintInvest.ru/chto-takoe-monopolisticheskaya-konkurenciya
  • https://Delen.ru/nyuansy-biznesa/monopolisticheskaya-konkurenciya.html
  • https://FB.ru/article/191607/primeryi-konkurentsii-v-ekonomike-monopolisticheskaya-konkurentsiya-primeryi
  • https://ru1.warbletoncouncil.org/competencia-monopolistica-3638
  • https://assistentus.ru/vedenie-biznesa/monopolisticheskaya-konkurenciya/
  • https://www.evkova.org/osobennosti-monopolisticheskoj-konkurentsii-i-ih-proyavlenie-v-rossijskoj-ekonomike-osnovnyie-osobennosti-vidyi-i-harakteristiki
  • https://spravochnick.ru/ekonomicheskaya_teoriya/model_monopolisticheskoy_konkurencii/

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Weebl.ru