Что такое монополистическая конкуренция — теория, характеристики, примеры

Содержание
  1. Виды и характеристика монополистической конкуренции
  2. Монополистическая конкуренция против других рыночных структур
  3. #1. Монополистическая конкуренция против олигополии
  4. #2. Монополистическая конкуренция против совершенной конкуренции
  5. Понимание монополистической конкуренции
  6. Ценовая власть
  7. Дифференциация продукции как основа монополистической конкуренции
  8. Определяющие черты монополистической конкуренции
  9. Рынок монополистической конкуренции
  10. Признаки монополистической конкуренции
  11. Барьеры для входа в отрасль
  12. Принятие решений
  13. Равновесие в долгосрочном периоде
  14. Дифференциация продукции
  15. Эластичность спроса
  16. Достоинства и недостатки монополистической конкуренции
  17. Условия получения максимально возможной прибыли в краткосрочном периоде монополистической конкуренции
  18. Максимальная прибыль в долгосрочном периоде монополистической конкуренции
  19. Дифференциация товара
  20. Эффективность
  21. Количество фирм
  22. Характеристика рынка олигополии
  23. Преимущества
  24. Выгоды и проблемы монополистической конкуренции
  25. Максимизация прибыли в краткосрочном периоде
  26. Дифференциация продукта
  27. Большое количество производителей
  28. Максимизация прибыли в условиях монополистической конкуренции
  29. Перспективы рынка и прибыль

Виды и характеристика монополистической конкуренции

Яркий пример данного вида конкуренции в России – рынок мобильной связи. В нем существует много компаний, каждая из которых пытается переманить клиента к себе путем разнообразных акций и предложений.

Навигация по статье

  • Рынок монополистической конкуренции
  • Признаки монополистической конкуренции
  • Дифференциация продукции
  • Достоинства и недостатки монополистической конкуренции
  • Условия получения максимально возможной прибыли в краткосрочном периоде монополистической конкуренции
  • Максимальная прибыль в долгосрочном периоде монополистической конкуренции
  • Эффективность и монополистическая конкуренция

Монополистическая конкуренция (МК) — это одна из структур рынка с большим числом предприятий, которые выпускают дифференцированную продукцию и контролируют ее стоимость для конечного потребителя. Хоть данная модель рынка относится к несовершенной конкуренции, она очень близка к совершенной.

Если говорить проще, МК — это рынок (отдельная отрасль), собравший много разных фирм, выпускающих похожую продукцию. И каждая из них является монополистом над своим товаром. То есть хозяином, который решает, сколько, как, почем и кому продавать.

Монополистическая конкуренция против других рыночных структур

Монополистическая конкуренция отличается от других рыночных структур следующим образом:

#1. Монополистическая конкуренция против олигополии

Монополистическая конкуренция отличается от олигополии тем, что существует очень слабая взаимозависимость между уровнями выпуска продукции различных фирм.

Олигополия может иметь однородный продукт или дифференцированный продукт, но монополистическая конкуренция всегда имеет дифференцированный продукт.

Кроме того, нет никаких барьеров для входа в монополистическую конкуренцию, но есть сильные барьеры в случае олигополии.

#2. Монополистическая конкуренция против совершенной конкуренции

Разница между совершенной конкуренцией и монополистической конкуренцией заключается в природе кривой спроса и природе продукта.

В то время как совершенно конкурентный рынок имеет однородный продукт, монополистическая конкуренция применяется в случае дифференцированного продукта.

Кроме того, фирма в условиях монополистической конкуренции сталкивается с нисходящей кривой спроса, а идеально конкурентоспособная фирма – с горизонтальной кривой спроса.

Понимание монополистической конкуренции

Монополистическая конкуренция представляет собой золотую середину между монополией и совершенной конкуренцией (чисто теоретическое состояние) и сочетает в себе элементы каждой из них. Все фирмы, участвующие в монополистической конкуренции, обладают одинаковой, относительно низкой степенью рыночной власти ; все они являются создателями цен . В долгосрочном плане спрос очень эластичен, что означает, что он чувствителен к изменениям цен. В краткосрочной перспективе экономическая прибыль положительна, но в долгосрочной перспективе приближается к нулю. Фирмы в условиях монополистической конкуренции, как правило, активно рекламируют.

Монополистическая конкуренция – это форма конкуренции, которая характерна для ряда отраслей, знакомых потребителям в их повседневной жизни. Примеры включают рестораны, парикмахерские, одежду и бытовую электронику. Чтобы проиллюстрировать характеристики монополистической конкуренции, мы будем использовать пример бытовой химии.

Ценовая власть

Как и в монополии, фирмы в монополистической конкуренции сеттеры цен или производители, а не цена берущих . Однако номинальная способность фирм устанавливать свои цены фактически компенсируется тем фактом, что спрос на их продукцию является высокоэластичным по цене. Чтобы действительно поднять цены, фирмы должны иметь возможность дифференцировать свою продукцию от своих конкурентов за счет повышения ее качества, реального или предполагаемого.

Дифференциация продукции как основа монополистической конкуренции

Ключевой характеристикой монополистической конкуренции является дифференциация продукции. Этим понятием обозначают ситуацию на рынке, когда группа продавцов производит и реализует близкие товары. Однако по своим характеристикам они не являются однородными, т.е. совершенными заменителями.

Товары монополистически конкурентных предприятий выполняют одну и ту же функцию. Однако производители сознательно вносят в них несколько отличительных черт. Они формируют разницу между товарами, которая может быть основана на следующих аспектах:

  • физические характеристики товара;
  • месторасположение товара;
  • «мнимые» различия товара, которые связаны с его упаковкой, торговой маркой, имиджем фирмы, рекламированием и т.п.

Продукция может быть дифференцирована двумя способами: горизонтальным и вертикальным. Горизонтальная дифференциация продукции базируется на выборе покупателей, которые при одинаковых ценах и уровне качества отдают предпочтение в соответствии со своими вкусами (например, выбор автомобиля – «Toyota» или «Nissan»). Вертикальная дифференциация продукции заключается в делении товаров на «хорошие» и «плохие» по качеству или какому другому схожему критерию (например, выбор холодильника — «Орск» или «LG»).

Дифференциация продукции создает ограниченную монополию, которую приобретает предприятие. Например, у бутербродов «Биг Мак» только один производитель, у зубной пасты «Аквафреш» только один производитель, у журнала «Экономическая школа» только один издатель и т.д. Благодаря этому у данных производителей существует возможность в ограниченном масштабе оказывать влияние на уровень рыночных цен.

Однако на рынке к продаже предлагаются аналогичные товары. Их схожесть будет ограничивать существующее на рынке влияние на цены. Кроме того, достаточно высокой будет перекрестная эластичность по спросу между товарами монополистических конкурентов. Эластичность спроса по цене также будет высокой. А вот кривая спроса будет иметь небольшой отрицательный наклон (напомним, что при совершенной конкуренции кривая спроса приобретает горизонтальный вид).

Определяющие черты монополистической конкуренции

Исходя из сказанного, можно определить, что представляет собой монополистическая конкуренция и каковы ее основные черты.

Монополистическая конкуренция – это структура, в которой главенствующую позицию занимает совершенная конкуренция, однако имеются черты монополии в чистом виде. В конкурентной борьбе участвует множество фирм. Они предлагают потребителю товары, имеющие близкие потребительские свойства, продукцию, полностью не заменяемую другой, не идентичную ей.

«Монополистическая» часть здесь выражена в наличии продавца, который представляет собой монополиста по отношению к своему собственному товару, «конкуренция» же выражена в наличии у других фирм товаров хотя и не идентичных, но сходных.

Монополистическая конкуренция (МК) определяется рядом характерных черт.

  1. Дифференциация товаров, продукции. Речь здесь идет о секторе рынка, представленном группой производителей и продавцов неоднородных, хотя и схожих товаров. Отличительные черты товара формируются:
    • его физическими характеристиками;
    • местом производства и продажи;
    • различиями, формируемыми в сознании потребителей рекламой, упаковкой, наличием или отсутствием торговой марки, сформированным имиджем производителя.
  2. Кстати говоря! Дифференциацию можно рассматривать, подразделяя на горизонтальную (насколько товар соотносится с личным вкусом потенциального покупателя) и вертикальную (насколько сформированные ранее среди потребителей представления о «плохом» и «хорошем» товаре влияют на личный выбор при покупке). При этом предполагается равный уровень цен на товар.

    Указанная характеристика как явление может влиять на рыночные цены, но в ограниченной степени. Потребитель, привыкая к определенной марке и товару этой марки, может продолжать пользоваться им, даже если продавец или производитель повысят цену. Однако ясно, что безграничное повышение цены на товар при наличии его заменителей со схожими качествами заставляет того же потребителя обращать внимание на продукцию иных фирм.

  3. Значительное количество фирм, предлагающих сходный товар. Эта черта рынка МК ведет к невозможности отдельных фирм кардинально влиять на цену товара и исключает предварительную договоренность между фирмами об удержании определенного уровня цен на товар (ценовой сговор).
  4. Вхождение в отрасль новых участников рынка и выход упрощены. Фирмы, уже ставшие участником рыночных отношений в данной области, имеют небольшие размеры, как и только что вступившие (вступающие) в него. Масштаб производства в условиях МК не велик. Масштаб требуемых финансовых и иных вложений – аналогично. Чтобы привлечь новых покупателей вместе с тем требуются значительные рекламные расходы, нестандартные маркетинговые приемы и идеи.
  5. Жесткая конкуренция неценового характера. Наиболее очевидный способ увеличить продажи – снижение цен. Зачастую он имеет психологическое значение и влияние на покупателя (крайне незначительное снижение цен при наличии «громкой» рекламы и т.п.). Однако МК предполагает и другие способы осуществления конкуренции:
    • усиление качественных различий, потребительских свойств товара;
    • совершенствование рекламных технологий, технологий сбыта уже имеющегося товара.

Отдельно следует отметить такую черту МК, как высокая информированность участников рыночных отношений об условиях и ценах.

Рынок монополистической конкуренции

Это определение, а точнее основы самого понятия, ещё в 1933 году представил в своей книге «Теория монополистической конкуренции» Эдвард Чемберлин.

Чтобы правильно охарактеризовать данную модель рынка, рассмотрим вот такой символический пример:

Потребителю нравятся кроссовки Adidas, и он готов выкладывать за них больше денег, чем за продукцию конкурентов. Ведь он знает, за что платит. Но вдруг компания, выпускающая его любимую обувь, поднимает цены в три, пять, восемь… раз. При этом аналогичная обувь другой фирмы стоит в разы дешевле.

Понятно, что не все фанаты Adidas могут потянуть такую статью расходов и будут искать другие, более выгодные для себя варианты. Что происходит потом? Клиенты компании медленно, но уверенно перекочевывают к конкурентам, которые готовы носить их на руках и давать им то, что они хотят за ту цену, которую они могут заплатить.

Давайте разберемся, что же такое МК на самом деле. Попробуем донести кратко. Да, безусловно, производитель имеет некоторую власть над продуктом, который производит. Однако так ли это? Не совсем. Ведь монополистическая модель рынка — это огромное количество производителей в каждой нише, которые могут оказаться быстрее, эффективнее и качественнее.

Необоснованно высокая стоимость товаров, удовлетворяющих одну и ту же потребность, может как сыграть на руку, так и разорить производителя. Причем конкуренция в нишах становится жестче. Войти на рынок может каждый. Получается, что все компании сидят на пороховой бочке, а ведь она может рвануть в любой момент. Вот и приходится фирмам действовать в условиях монополистической конкуренции задействовав весь свой потенциал.

Признаки монополистической конкуренции

  • Рынок делится между компаниями в равных частях.
  • Продукция однотипная, но не является полноценной заменой чему-то. Она имеет общие черты, схожую характеристику, но и существенные различия.
  • Продавцы ставят ценник не учитывая реакцию конкурентов и издержки производства.
  • Рынок свободный на вход и выход.

По сути, МК включает в себя признаки совершенной конкуренции, а именно:

  • Большое количество производителей;
  • Неучет конкурентной реакции;
  • Отсутствие барьеров.

Монополией здесь является лишь регулирование цены продукции для конечного пользователя.

Барьеры для входа в отрасль

Начать работу в отрасли относительно легко, однако для успешного конкурирования с уже работающими фирмами придется приложить усилия для большей дифференциации своего товара, а также для привлечения клиентов. Значительных инвестиций потребует реклама и «раскрутка» нового бренда. Многие покупатели консервативны и больше доверяют проверенному временем производителю, чем новичку. Это может затруднить процесс выхода на рынок.

Принятие решений

Монополистическая конкуренция подразумевает, что в отрасли достаточно фирм, и решение одной фирмы не вызывает цепной реакции. В олигополии снижение цен одной фирмой может спровоцировать ценовую войну , но это не относится к монополистической конкуренции.

Равновесие в долгосрочном периоде

Но поскольку нет никаких барьеров для входа или выхода, новые фирмы будут выходить на рынок таким образом, что кривая остаточного спроса каждой фирмы будет смещаться внутрь до тех пор, пока она не коснется средней кривой общих затрат.

На приведенном выше графике MR = MC находится вблизи 12 единиц, и в этот момент кривая спроса фирмы является касательной к средней кривой общих затрат.

Поскольку цена и средняя суммарная стоимость равны при максимизации прибыли на выходе, то в долгосрочной перспективе положительной экономической прибыли в модели нет.

Максимизация прибыли не происходит в минимальной точке средних общих затрат. Монополистическая конкуренция не приводит к совершенно конкурентному результату даже в долгосрочной перспективе. Всегда есть какая-то связанная с этим неэффективность.

Дифференциация продукции

В начале статьи мы уже говорили, что при монополистической конкуренции производители продают дифференцированную продукцию. Что же это такое? Это товары, которые удовлетворяют одну и ту же потребность пользователей, но имеют некоторые отличия:

  • качество;
  • материалы изготовления;
  • дизайн;
  • бренд;
  • используемые технологии и т.д.

Дифференциация — это маркетинговый процесс, используемый для продвижения товаров на рынке, повышения их ценности и ценности бренда. В общем, это инструмент для создания конкурентоспособности между производителями тех или иных вещей.

Почему стратегия дифференциации полезна? Потому что она дает возможность выжить абсолютно всем компаниям на рынке: и «матерым» предприятиям, и новым фирмам, создающим продукцию для конкретной целевой аудитории. Процесс снижает влияние обеспеченности ресурсами на рыночную долю компаний.

Для стабильного функционирования, предприятию достаточно определить свою сильную сторону (конкурентное преимущество), четко обозначить целевую аудиторию, для которой создается товар, выявить её потребность и установить приемлемую для неё цену.

Прямая функция дифференциации — это сокращение конкуренции и расходов на производство, затруднение в сравнении продукции и возможности для всех производителей занять свое «место под солнцем» в выбранной нише.

Эластичность спроса

Из-за множества аналогичных предложений спрос в условиях монополистической конкуренции очень эластичен. Другими словами, спрос очень быстро реагирует на изменение цен. Если ваш любимый многоцелевой очиститель для поверхностей внезапно станет на 20% дороже, вы, вероятно, без колебаний переключитесь на альтернативу, и ваши столешницы, вероятно, не заметят разницы.

Достоинства и недостатки монополистической конкуренции

А теперь рассмотрим «медальку» с двух сторон. Итак, в любом процессе есть как достоинства, так и недостатки. МК не стала исключением.

Позитив Негатив
Огромный выбор товаров и услуг на любой вкус; Увеличиваются расходы на рекламу и продвижение;
Потребитель хорошо информирован о преимуществах интересующих его товарных позиций, что дает возможность попробовать все и выбрать что-то конкретное; Избыточные производственные мощности;
Каждый может войти на рынок и воплотить в жизнь свои идеи; Огромное количество необоснованных трат и неэффективный расход ресурсов;
Новые возможности, новаторские идеи и бесперебойный источник вдохновения для крупных корпораций. Появление конкурентов подстегивает крупные компании делать продукцию лучше; Используются «грязные» уловки, такие как псевдо-дифференциация, делающая рынок менее «пластичным» для потребителя, но приносит сверхприбыль производителю;
Рынок не зависит от государства; Реклама формирует необоснованный спрос, из-за которого приходится перестраивать производственную стратегию;

Условия получения максимально возможной прибыли в краткосрочном периоде монополистической конкуренции

Цель любого предприятия — это деньги (валовая прибыль). Валовая прибыль (Тп) — это разница между общей выручкой и общими издержками.

Вычисляется по формуле: Тп = MR — MC.

Если этот показатель отрицателен, предприятие считается убыточным.

Чтобы не прогореть, первое что нужно сделать продавцу — понять, какой объем продукции производить для получения максимальной валовой прибыли, и как минимизировать валовые издержки. В каких условиях при таком сценарии компания получит максимальный заработок в краткосрочной перспективе?

Их два:

  1. За счет сопоставления валовой прибыли с валовыми издержками.
  2. Посредством сравнения предельного дохода с предельными расходами.

Это два универсальных условия, подходящие абсолютно всем рыночным моделям как несовершенной (со всеми ее видами), так и совершенной конкуренции. А теперь приступим к анализу. Итак, есть рынок с сумасшедшей конкуренцией и уже сформированной ценой на товар. Компания хочет войти в него и получить прибыль. Быстро и без лишних нервов.

Для этого нужно:

  • Установить, а стоит ли производить продукцию по такой цене.
  • Определить, сколько продукции вам нужно производить чтобы быть в плюсе.
  • Рассчитать максимальную валовую прибыль или минимальные валовые расходы (при отсутствии прибыли), которые можно получить, производя выбранный объем продукции.

Итак, опираясь на первое условие, где выручка больше затрат, можно утверждать что товар нужно производить.

Но здесь не все так однозначно. Краткосрочный период имеет свои особенности. В нем валовые издержки разделены на два типа: постоянные и переменные. Первый тип компания может нести даже при отсутствии производства, то есть быть в минусе минимум на сумму издержек. В таких условиях предприятие и вовсе не увидит прибыли, а будет «накрыто» волной постоянных убытков.

Ну а если величина общего убытка при изготовлении определенного количества товара будет меньше, чем издержки при «нулевом производстве», производство продукции на 100% экономически обосновано.

При каких обстоятельствах компании рентабельно производство в краткосрочном периоде? Их два. Снова…

  1. Если есть высокая вероятность получения валовой прибыли.
  2. Если прибыль с продаж покрывает все переменные и часть постоянных издержек.

То есть, фирма должна производить столько товара, чтобы выручка была максимальной или убыток минимальным.

Рассмотрим три случая для сопоставления валовой прибыли с валовыми издержками (первое условие получения максимальной прибыли в кратчайшие сроки):

  • максимизация прибыли;
  • минимизация расходов на производство;
  • закрытие фирмы.

Максимизация прибыли:

Минимизация расходов и закрытие фирмы:

Три в одном. Максимизация прибыли, минимизация убытков, закрытие фирмы. На диаграмме выглядит так:

Переходим к сравнению предельного дохода (МR) с предельными издержками (MC) (второе условие получения максимальной прибыли в краткосрочной перспективе):

MR = MC это формула, по которой определяется равенство предельного дохода с предельными издержками.

Это означает, что производимый продукт дает максимальную прибыль с минимальными расходами. Для этой формулы характерными являются:

  • Высокий доход при минимальных затратах;
  • Максимизация прибыли во всех моделях рынка;
  • В некоторых случаях цена производства (Р) = МС

Максимальная прибыль в долгосрочном периоде монополистической конкуренции

Отличительной чертой долгосрочного периода является отсутствие издержек. Это означает, что если предприятие перестанет функционировать, оно ничего не потеряет. Поэтому здесь по умолчанию отсутствует такое понятие, как «минимизация убытков».

Играя по этому сценарию, монополист выбирает для себя одну из линий поведения:

  • максимизация прибыли;
  • лимиты на образование цены;
  • рента.

Для определения поведения предприятия используется два подхода:

  1. Долгосрочный общий доход (LTR) = долгосрочные общие издержки (LTC).
  2. Долгосрочный предельный доход (LMR) = долгосрочные предельные издержки (LMC).

В первом случае сопоставляются общие расходы с общим доходом в различных вариациях производства товара и его цены. Тот вариант, где разница между доходом и вложениями максимальна — это оптимальный вариант поведения для предприятия.

Во втором, совокупность оптимальной стоимости продукции и прибыли равна производственным затратам.

Дифференциация товара

Главной особенностью монополистического конкурентного рынка является дифференциация продукции по определенным критериям. Это могут быть реальные отличия в области качества, состава, использованных материалов, технологий, дизайна. Или мнимые, такие как упаковка, имидж фирмы, торговая марка, реклама. Дифференциация может носить вертикальный и горизонтальный характер. В процессе принятия решения о покупке покупатель делит предлагаемые аналогичные товары по критерию качества на условно «плохие» и «хорошие», в этом случает речь идет о вертикальной дифференциации. Горизонтальная дифференциация имеет место, когда покупатель ориентируется на свои индивидуальные вкусовые предпочтения при прочих объективно равных характеристиках товара.

Дифференциация – это основной способ фирмы выделится и занять место на рынке. Главная задача: определить свое конкурентное преимущество, целевую аудиторию и установить приемлемую для нее цену. Маркетинговые инструменты помогают продвигать продукцию на рынке и способствуют росту ценности торговой марки.

При такой структуре рынка могут выжить как крупные производители, так и мелкие предприятия, ориентированные на работу с конкретной целевой аудиторией.

Эффективность

Благодаря диверсификации продукта, фирма является своего рода монополистом конкретной версии товара. В этом монополия и монополистическая конкуренция схожи между собой. Производитель может снижать объем выпуска продукции, искусственно завышая при этом цену. Таким образом, создается избыток производственных мощностей. С точки зрения общества – это неэффективно, однако создает условия для большей диверсификации продукта. В большинстве случаев монополистическая конкуренция одобряется обществом, поскольку благодаря разнообразию аналогичных, но не абсолютно идентичных товаров, каждый может выбрать продукт согласно своим индивидуальным предпочтениям.

Количество фирм

Допустим, вы только что переехали в новый дом и хотите запастись моющими средствами. Пройдите в соответствующий проход в продуктовом магазине, и вы увидите, что любой предмет – мыло для посуды, мыло для рук, стиральный порошок, средство для дезинфекции поверхностей, средство для чистки унитаза и т. Д. – доступен во многих вариантах. На каждую покупку, которую вам нужно сделать, возможно, пять или шесть фирм будут конкурировать за ваш бизнес.

Характеристика рынка олигополии

Основные разновидности олигополии

  • Картель — ведущие игроки взаимодействуют для регулирования спроса-предложения (ОПЕК).
  • Доминирование — в отрасли один явный лидер и несколько конкурентов («Сбербанк», «Газпром»).
  • Дуополия — рынок контролируют две компании (AMD и Intel в производстве процессоров для ПК).
  • Монополия — рынок контролирует одна компания («Росатом» в атомной отрасли).

На практике определить различия между этими разновидностями не всегда просто. Например, на мировом рынке браузеров доминируют шесть участников. Chrome с долей 64%, далее идут Safari (19%) и Firefox (3,8%). Но есть значительные различия по регионам и типам устройств. Среди установленных на планшетах браузеров в мире лидируют Safari и Chrome, на каждый из которых приходится по 43%. А в США в том же сегменте лидирует Safari с долей 49% (у Chrome — 29%).

Для более глубокого понимания природы конкуренции на уровне конкретного сегмента и региона используются специальные показатели:

  • индекс Лернера (L);
  • индекс Херфиндаля-Хиршмана (HHI);
  • коэффициент концентрации (CR).

Индекс Лернера показывает долю прибыли компании в её выручке. Чем больше эта доля, тем значительнее власть компании на рынке.

HHI рассчитывается как сумма квадратов рыночных долей отдельных компаний. При дуополии он составит: 50² + 50² = 5000, а при монополии, в предельном случае, — 10 000. В США значение HHI свыше 2500 об олигополии.

CR рассчитывается как сумма процентных долей рынка крупнейших компаний. Если CR > 70%, то в отрасли — олигополия. Наиболее часто используют CR₃ и CR₅ — доли рынка трёх и пяти компаний соответственно.

Пример. Доля трёх крупнейших продавцов отрасли 55, 20 и 10% соответственно; на трёх остальных приходится по 5%. Тогда HHI составит 55² + 20² + 10² + 5² + 5² + 5² = 3600.

CR₃ показывает, что на трёх лидеров приходится 85% рынка.

Оба коэффициента подтверждают, что на рынке — олигополия. Дополнительно можно рассмотреть их динамику, оценивая перспективы дальнейшей монополизации с вероятным вмешательством государства.

Для решения о вложении в конкретную компанию можно рассчитать L. Чем он ближе к единице — тем увереннее компания чувствует себя на рынке.

Примеры олигополии

В России олигополия присутствует в ключевых сегментах экономики:

  • топливно-энергетический комплекс;
  • банки;
  • страхование;
  • сотовая связь.

Федеральная антимонопольная служба (ФАС) характеризует газовый рынок как олигополию: доля трёх крупнейших участников («Газпром», «НОВАТЭК» и «НК «Роснефть») более 70%. Схожая обстановка на нефтяном рынке, с доминированием нескольких вертикально интегрированных компаний.

Похожая ситуация наблюдается и в банковском секторе, о чём мы уже упоминали в отдельной статье. По данным ЦБ на пять крупнейших банков 63% активов и 67% корпоративных кредитов банковской системы страны. Эти лидеры используют свои возможности для доминирования и в других сегментах финансового рынка.

Рис. 1. Олигополия на рынке доверительного управления. Источник: данные ФАС

Рынок платёжных систем также имеет олигополистическую структуру с тремя лидерами.

Лидеры/сегменты Действующие карты физических лиц Объём безналичных платежей
Visa 36,9 48,5
MasterСard 33,1 32,4
Мир 29,5 16,9
Остальные 0,6 2,2

Рис. 2. Доли платёжных систем (%). Источник: данные ФАС

Похожая ситуация и на страховом рынке, но там в каждом конкретном сегменте свои лидеры. Так, в секторе ДМС доминирует АО «СОГАЗ» с долей 43%.

Сегмент Число крупных игроков Их доля (%)
ОСАГО 5 63
КАСКО 5 80
ДМС 6 72
Страхование жизни 2 76

Рис. 3. Олигополия на страховом рынке. Источник: данные ФАС

Рынок сотовой связи контролируют четыре крупнейших участника: на них приходится 99% абонентов.

Лидеры/сегменты Число абонентов Доля в %
МТС 79 30
МегаФон 75 29
ВымпелКом 55 21
Tele2 48 19

Рис. 4. Олигополия на рынке сотовой связи. Источник: данные AC&M Consulting

По распространению и значимости олигополий Россия не является исключением.

Примеры олигополий в мире:

  • производство пассажирских самолётов (Airbus и Boeing);
  • производство процессоров для ПК (AMD и Intel);
  • поставщики мобильных устройств ( Samsung, Apple, Xiaomi и Huawei — 75%);
  • операционные системы вычислительных устройств ( Android, Windows и iOS — 88%).

Примеры олигополии в США:

  • сотовая связь — на трёх лидеров приходится более 80% рынка; у них 311 млн абонентов;
  • телевизионные СМИ — доминируют Fox, CNN и MSNBC;
  • социальные сети — на Facebook, Pinterest и Twitter 94% рынка.

Олигополии являются скорее правилом, чем исключением, как в мире, так и в конкретных странах.

Информируем, что с 21.03.2022 года Meta признана на территории РФ экстремистской организацией

Инвестор, планируя вложения в ценные бумаги, особенно долгосрочные, должен изучить ситуацию с конкуренцией. Для инвестора олигополия означает устойчивость отрасли к краткосрочным колебаниям и способность лидеров перекладывать издержки на покупателей. Дополнительно изучается динамика этих коэффициентов — если степень конкуренции ослабевает, это может привести к государственному антимонопольному расследованию.

Коротко о главном

Еженедельная рассылка с лучшими материалами «Открытого журнала»

Подписаться

ИнвестицииАлександр СокуренкоКандидат экономических наук

#инвестиции

#экономика

Откройте счёт прямо сейчас

Без минимальной суммы, платы за обслуживание и скрытых комиссий

Открыть счётВам также может понравитьсяКаким должен быть курс доллара к концу 2021?Как происходит процесс погашения облигацийЧто такое диверсификация рисков и зачем она нужнаПриложения и ресурсы для трейдера и инвестораЧто такое депозитарные распискиОтрасль водных перевозок как объект для инвестицийБольше интересных материалов

Преимущества

  1. Отсутствуют серьезные барьеры для входа на рынок. Возможность получения прибыли в краткосрочной перспективе привлекает новых производителей, что заставляет работать над продуктом и применять дополнительные меры стимулирования спроса старые фирмы.
  2. Разнообразие аналогичных, но не абсолютно идентичных товаров. Каждый потребитель может выбрать продукт согласно личным предпочтениям.
  3. Рынок монополистической конкуренции более эффективен, чем монополия, однако менее эффективен, чем совершенная конкуренция. Однако в динамической перспективе он стимулирует производителей и продавцов использовать инновационные технологии для сохранения за собой доли рынка. С точки зрения общества, прогресс – это хорошо.

Выгоды и проблемы монополистической конкуренции

Преимущества и недостатки рынка МК проистекают из его характерных черт и особенностей, о которых шла речь выше.

Выгодные условия создаются для покупателей, потребителей товаров, услуг. Выбор велик, а цены определяются исключительно спросом. В то же время цена продукта, уплаченная потребителем, выше, чем понесенные издержки.

Размер фирм-участников невелик, ресурсы их также ограничены. Высокий экономический риск при попытке расширить производство, как следствие — высокий уровень банкротства. Общий высокий уровень нестабильности рынка.

Максимизация прибыли в краткосрочном периоде

В краткосрочной модели один фактор производства фиксируется с точки зрения затрат, в то время как другие элементы являются переменными. Наиболее распространенным примером этого является производство товара, требующего производственных мощностей. Если спрос будет большим, в краткосрочной перспективе можно получить только то количество товара, которое позволяет заводская мощность. Это связано с тем, что для создания или приобретения нового производства требуется значительное количество времени. При хорошем спросе и увеличении цены можно сократить производство на заводе, но все равно придется оплачивать расходы на содержание производства и связанную с ним арендную плату или задолженность, связанную с приобретением предприятия.

Поставщики на монополистических конкурентных рынках являются ценовыми лидерами и будут вести себя аналогичным образом в краткосрочной перспективе. Так же, как при монополии, фирма будет максимизировать свою прибыль, производя товары до тех пор, пока ее предельные доходы равняются предельным издержкам. Цена максимизации прибыли будет определяться исходя из того, где максимальная прибыль приходится на среднюю кривую выручки. Прибыль — это сумма продукта, умноженная на разницу между ценой за вычетом средней стоимости производства товара.

Как видно из графика, фирма будет производить количество (Q1), где кривая предельных издержек (MC) пересекается с кривой предельного дохода (MR). Цена устанавливается исходя из того, где Q1 падает на кривую средней выручки (AR). Прибыль фирмы в краткосрочной перспективе представлена серым прямоугольником или количеством, умноженным на разницу между ценой и средней стоимостью производства товара.

Поскольку монополистически конкурентные фирмы имеют рыночную власть, они будут производить меньше и взимать плату больше, чем фирма в совершенной конкуренции. Это приводит к потере эффективности для общества, но, с точки зрения производителя, желательно, потому что это позволяет им получать прибыль и увеличивать профицит производителей.

Дифференциация продукта

Поскольку все продукты служат одной цели, у продавцов относительно мало возможностей отличить свои предложения от предложений других фирм. Могут быть «дисконтные» варианты более низкого качества, но трудно сказать, действительно ли более дорогие варианты лучше. Эта неопределенность возникает из-за несовершенной информации: средний потребитель не знает точных различий между различными продуктами или справедливой цены на любой из них.

Монополистическая конкуренция, как правило, ведет к усиленному маркетингу, потому что разные фирмы должны различать в целом похожие продукты. Одна компания может решить снизить цену на свое чистящее средство, пожертвовав более высокой маржой в обмен – в идеале – на более высокие продажи. Другой может пойти по противоположному пути, повысив цену и используя упаковку, которая предполагает качество и изысканность. Третья может продавать себя как более экологически чистую, используя «зеленые» образы и показывая печать одобрения экологического сторожевого пса (на которую другие бренды также могут претендовать, но не выставляют). На самом деле все бренды могут быть одинаково эффективны.

Большое количество производителей

Совершенная и монополистическая конкуренция характеризуется достаточно большим количеством производителей на рынке. Если на рынке совершенной конкуренции действует одновременно сотни и тысячи независимых продавцов, то в монополистической товары предлагаю несколько десятков фирм. Однако и такого количества производителей однотипного товара достаточно для создания здоровой конкурентной среды. Такой рынок защищен от вероятности сговора между продавцами и искусственного повышения цен при снижении объемов производства. Конкурентная среда не позволяет отдельным фирмам влиять на общий уровень рыночной цены.

Максимизация прибыли в условиях монополистической конкуренции

Кривая спроса, с которой сталкивается фирма в условиях монополистической конкуренции, имеет нисходящий наклон. Это происходит потому, что из-за дифференцированного характера продуктов они не являются совершенными заменителями друг друга.

И это предоставляет каждой фирме некоторую возможность устанавливать свою собственную цену.

Кривая спроса, соответствующая каждой фирме в условиях монополистической конкуренции, называется кривой остаточного спроса, которая показывает спрос на продукцию одной конкретной фирмы.

Кривая остаточного спроса более плоская, чем кривая рыночного спроса, поскольку индивидуальный спрос фирмы более эластичен, чем рыночный спрос.

Кривая остаточного спроса также находится слева от кривой рыночного спроса, поскольку индивидуальный спрос ниже рыночного спроса.

Фирма в условиях монополистической конкуренции может максимизировать свою прибыль, производя продукцию, при которой ее предельный доход равен ее предельным издержкам.

Прибыль, которую монопольно-конкурентная фирма может получить в краткосрочной перспективе, равна (P – ATC) × Q. На следующем графике показана краткосрочная максимизация прибыли в условиях монополистической конкуренции:

Синяя заштрихованная область представляет собой прибыль, полученную фирмой в условиях монополистической конкуренции в краткосрочной перспективе.

Перспективы рынка и прибыль

Оценка прибыльности модели МК невозможна без привязки к временным рамкам.

Выход на рынок с новым товаром, имеющим уникальные потребительские, иные технические свойства, делает фирму на практике монополистом данного товара. Поведение производителя (продавца) имеет все черты монополиста: она имеет уникальный товар, спрос на который устойчив у определенных потребителей, нередко значительного их числа.

Имеется возможность завышать цены без падения объема реализации.

При этом, как правило, рынок насыщается не полностью, потребители «недополучают» некоторое количество нужного им товара, а уровень цен фирма удерживает исходя из своих интересов, т.е. контролирует цену.

Такова краткосрочная перспектива рассматриваемого нами явления.

Находясь, как уже отмечалось, между двумя точками: чистой монополией и чистой конкуренцией, монополистическая конкуренция стремится именно к чистой, совершенной конкуренции. На рынок пребывает все большее число фирм, выпускающих сходный товар, с целью получения прибыли. Возможность увеличения прибыли снижается, стремясь к нулевой отметке. Фирмы могут также покидать рынок, т.е. процесс происходит двояко. Вместе с тем и спрос на товары не исчезает совсем, не снижается. Последнее служит гарантией присутствия фирм в определенном рыночном секторе после достижения равновесия.

Сокращение спроса ведет к невозможности производителей и продавцов покрывать расходы на производство и реализацию товара, перемещению их ресурсов в более прибыльные сферы рынка.

Уход с отраслевого рынка, колебания (движение вверх) кривых спроса и предельного дохода продолжаются до момента достижения нового равновесия.

Источники

  • https://Delen.ru/nyuansy-biznesa/monopolisticheskaya-konkurenciya.html
  • https://SprintInvest.ru/chto-takoe-monopolisticheskaya-konkurenciya
  • https://nesrakonk.ru/monopolisticmarket/
  • https://spravochnick.ru/ekonomicheskaya_teoriya/model_monopolisticheskoy_konkurencii/
  • https://assistentus.ru/vedenie-biznesa/monopolisticheskaya-konkurenciya/
  • https://FB.ru/article/35944/monopolisticheskaya-konkurentsiya-opisanie-ryinochnoy-modeli
  • https://journal.open-broker.ru/investments/oligopoliya/

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Weebl.ru